拆解Witsbb健敏思在澳洲老牌药房持续热销：“无敏原100+”背后品牌做对了什么？
近日，澳洲婴童营养品牌Witsbb健敏思旗下维生素AD、维生素D3及多效藻油DHA等多款产品，在澳大利亚知名保健品零售连锁Mr Vitamins持续走俏。这家创立于1992年、拥有超过34年历史的药房，在悉尼设有多家线下门店及全澳在线商城，Witsbb健敏思系列产品上架以来，凭借“无敏原100+”配方和扎实的品质，成为婴童营养品区域的热门选择，受到了当地敏感体质婴幼儿家庭的广泛青睐。
图为：Witsbb健敏思多款产品在澳洲Mr Vitamins持续热销
从悉尼门店到全澳在线商城
澳洲连锁Mr Vitamins见证本土品牌成长
一个值得关注的背景是，澳大利亚的过敏疾病患病率近年来持续攀升。据澳大利亚默多克儿童研究所2025年8月发布的研究报告显示，目前已有超过800万澳大利亚人（约占全国人口的三分之一）患有过敏性疾病。在此背景下，越来越多澳大利亚消费者开始注重健康管理，维生素及相关健康产品的销售在2025年呈现显著增长态势。
作为澳大利亚领先的专业健康与补充药品零售品牌之一，Mr Vitamins于1992年在墨尔本成立，是TGA Listed Medicine的重要销售渠道。多年来，它以高品质的维生素、膳食补充剂、运动营养及天然健康产品，赢得了当地消费者的广泛信赖。目前，该品牌在悉尼设有 Warringah Mall 及 Chatswood 等多家线下实体门店，已汇聚超过500个品牌、10000余种产品，从基础营养、护肤、运动蛋白粉到医师级专业营养品，线上线下融合的零售网络覆盖全澳。
正是在这样一家“老牌”渠道里，Witsbb健敏思近年来表现越来越抢眼。据门店销售人员介绍，维生素AD、维生素D3、多效藻油DHA等健敏思明星单品，近期咨询量和购买率明显上升，其中不少顾客是正在为敏感体质宝宝寻找安心营养品的父母。“很多妈妈是听朋友推荐找过来的，买过一次后基本都会回购。”一位悉尼Chatswood门店的店员笑着说。
图为：Mr Vitamins在澳大利亚有多家线下门店
Witsbb健敏思的“无敏原100+”配方
精准回应敏宝家庭核心诉求
公开资料显示，Witsbb健敏思深耕敏宝营养健康领域，是首个倡导“不含常见过敏原”配方的婴童营养品牌。今年2月，Witsbb健敏思联合行业多方力量共建的《无常见过敏原营养食品配方技术要求》团体标准正式发布。作为首个聚焦“无常见过敏原”营养配方食品领域的团体标准，该文件的出台填补了相关细分领域的规范空白，为过敏人群营养食品的规范化发展提供了重要技术支撑。
据了解，长期以来，Witsbb健敏思始终专注于敏感宝宝的营养健康需求，积极推动行业标准体系建设。此次携手行业权威机构及产业链多方力量，该团体标准从原料筛选、生产工艺到过敏原检测等多个环节做出系统性规范，最终促成标准正式落地，为破解“敏宝口粮”安全难题提供了可遵循的技术依据。
其核心产品在生产过程中系统规避了牛奶、鸡蛋、大豆、坚果、小麦、鱼类、甲壳类等超过100项常见及潜在食物过敏原，相关标准覆盖中国、澳大利亚、美国、欧洲等12个国家和地区的强制标注过敏原清单。
图为：Witsbb健敏思在Mr Vitamins热销的几款产品
以Witsbb健敏思此次在Mr Vitamins热销的几款产品为例：维生素AD严格按照科学配比设计，兼顾维生素A与维生素D的协同补充，适合从出生起即可使用的婴幼儿；维生素D3专注于促进钙吸收、支持骨骼健康，适合小月龄宝宝服用；多效藻油DHA选用纯净藻油来源，满足DHA补充需求的同时避免鱼类等常见过敏原。这些产品均延续了品牌对过敏原的严格管控，为敏感体质家庭提供了切实可行的营养补充方案。
“我家小宝对很多食物过敏，挑选营养品一直很谨慎。”一位在悉尼 Chatswood 门店购物的二胎妈妈在接受采访时说道，“Witsbb健敏思的产品排除了100多项常见食物过敏原，标注的也很清楚，用起来心里踏实，孩子也吃得好。”
品质为基、标准为盾：
看健敏思在澳持续热销背后的“信任密码”
除了差异化的配方定位，Witsbb健敏思在生产标准上同样严苛，产品生产遵循澳大利亚治疗用品管理局（TGA）药品级质量管理规范——该标准被公认为全球最严格的保健品监管体系之一，从原料采购、生产过程到成品检验均有严苛要求。
图为：《无常见过敏原营养食品配方技术要求》团体标准正式发布实施
与此同时，Witsbb健敏思是澳大利亚药品保健品协会（CMA）及“澳洲制造”权威认证的正式会员。此前，旗下多款产品已成功进入Cincotta Discount Chemist、Priceline Pharmacy等澳洲主流连锁药房系统。此次在Mr Vitamins的持续热销，进一步巩固了其在澳洲本土渠道的影响力。
有行业分析人士指出，Witsbb健敏思在拥有34年历史的Mr Vitamins药房表现亮眼，背后折射出两个重要信号：一是全球范围内婴幼儿过敏问题日益受到重视，家长对“无常见过敏原”营养品的需求正从隐性需求转变为显性刚需；二是具备严格生产标准、差异化配方和权威认证的品牌，更容易获得现代理性消费者的信任。
从悉尼线下的多家门店，到覆盖全澳的在线商城，Witsbb健敏思正以扎实的产品力和清晰的品牌定位，服务着越来越多对食品安全高度敏感的家庭。业内人士认为，随着品牌在产品研发和渠道拓展上的持续投入，其在全球婴童营养品市场的领先地位有望进一步巩固。
